三、命名是品牌个性的影子

       好的品牌命名，可以刺激消费者的听觉从而留下印象，产生联想和感触，好的品牌名字其本身就是一句简短最直接的广告语。我国自古就有“名正言顺”之说，所谓的 “名不正则言不顺，言不顺则事不成”。命名是商标的主题，命名的好坏之差，必将影响到品牌的成与败。福建达利的产品“好吃点”你就多吃点，意思贴切，可谓天衣无缝。广州某音响厂给产品商标取名“H5”，“H5”是什么？是禽流感，不是好事，产品进入市场就死。因此，品牌要特别，命名是首要的。

四、超越广告


       广告只是冰山的一角，而品牌可以接触到消费者的任何一个地方，都必须被视为做品牌的机会，在陈列室展示出的样子；网站，对服务的感受，电话销售，呈现的新闻，每一项都要求极度重视，因为对消费者而言，这些部分叠加起来构成他们对品牌的总体印象－－－－这就是我们所说的360度品牌，叠加起来的各部分的总和大于任何一个个体部分。

       舒尔茨在《整合营销传播》一书中指出：“九十年代，在同质化的市场中，唯有传播能创造出差异化的品牌竞争优势。”这种传播以消费者欲求为“轴心”，从产品概念的开发到产品包装设计以及公关、广告、促销等营销推广工具的综合应用，始终围绕这个“轴心”转。

       当企业为产品塑造出一个特别之处时，就已经向成功迈出了可喜的一步。这种独特的个性，会通过各种方式传递给消费者，这有待需要一整套环环相扣的传播管理机制，严密的媒体计划以及策略实施等方面的配合，让消费者从认知到熟悉，再到购买和使用过程中的一切感受信息，都是对于品牌特别之处的一种体验。现今的消费市场，消费者都十分理性，产品有了扎实的基础，但传播是否有一致性，销售的主张与消费者的欲求是否相投。如果传播的策略制定特别，你的产品就有可能从起伏中上升到著名的品牌。

五、准确的定位

       定位观念早在上世纪50年代罗瑟瑞夫就提出“独具的销售说辞”。品牌要独特，离不开准确无误的定位，品牌必须针对精确描绘的消费对象作清晰的定位。他们是什么样的人？不仅仅是收入和人口统计的资料，更是他们的生活形态和特征，从这个定位过程里可以简洁的看到我们想要在市场中拥有的位置，这指引了我们该做出什么样的主张或承诺。

       品牌定位具有明显的策略性，它是形成一个品牌的基础。“定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫。也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。”成功地塑造品牌个性的经典范例比比皆是，如：福建达利食品定位于老少皆易“好吃点”你就多吃点；金利来定位于“金利来，男人的世界”，几乎成了男人事业有成的标志。

       好的品牌定位，才会有好的市场，品牌要独特，离不开准确无误的定位，这个“位置”你占不下来，品牌肯定会在市场中淹没。当然，要让品牌具有特别之处，绝非易事，它还需要有完善的市场规划，目标市场的准确选取、产品推广策略的有力制定等各方面的整合，企业需要投入一笔庞大的费用，需要时间和耐心来建立形象，但可以肯定这一点，它是所有想创建强劲品牌的企业家终生奋斗的目标。

       作为我国的中小企业，步入品牌之路不久，出于资源有限，在此方面就需要更加的努力，品牌只有表现特别，就可能一夜成名，从而确立出品牌在市场中的地位。