品牌是企业的生命，成功打造品牌，可以使企业获利，股东获利，消费者受益。现代创意学家--------大卫奥格威说：“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无名的品牌一夜之间闻名全球”。品牌和人一样，也是有个性的，否则消费者就会混淆不清，“玻璃当钻石”，品牌便失去了应有的竞争力。从某种意义上讲，品牌之所以成为品牌，一定具有极其鲜明的“个性”，这种独特的“个性”，牢牢地把消费者吸引，使人过目不忘、印象深刻，品牌因此而大行其道。

我们分析海尔、可口可乐、IBM等全球性的强劲品牌，皆有其独特的“个性”，都具有：

1、全球通行的品牌形象，统一有整体感；

2、利益诉求十分明确，品质绝对过硬；

3、可以满足不同地区、不同层次的消费需求；

4、能够溶入地方文化，成为当地人民生活的一部分；

5、营销策略切准市场要害，市场把握的恰如其分；

6、重视媒体推动。

那么，我们如何塑造和引发出品牌的“特别之处”呢？


一、呈现方式别具一格

       品牌必须有与众不同而且严谨的呈现方式，它的呈现方式一定要贯彻一致。如果我们中间有一个朋友讲话方式常有乡音、普通话或英语，他的说话随心情而定，这样就令人感到迷惑。品牌也是一样，不能令人迷惑，品牌必须看起来和感觉起来都具有一致性，并且描绘出一个符合定位的视觉风格，最简单的试验就是“识别测试”。我们收集很多商标广告放在一起，把品牌名字取了，让更多的消费者来认，如果消费者从中仍然能认出是该公司品牌，那么这说明你的品牌建立比较成功。要让品牌呈现方式别具一格，必须充分了解消费者购买心理，把握好消费者的消费动机、需求、行为模式、消费决策模式，使产品在他们的心目中达到感性形象，才能诱发消费者的欲求和联想。

二、产品要走出同质化

       同质化的产品在目前泛滥成灾，消费者很难凭借“记号”在同类产品中找出区别。如：有一国外名牌专业音响“MARTIN ”被广州某一音响厂来了一个擦边球，搞了一个“MARTIN BROTHER ”，商标一样，只是英文名字多了一个“BROTHER”。搞的原品牌商哭笑不得；使顾客很难区分；使自己外销失去了机会，内销没有了市场，因为顾客知道了是“假玛田”。

       一个产品进入市场，就少不了这个“记号”，这个“记号”也是该产品品牌产生的基础。消费者对产品的认识有理性的一面，如：质量、功能、价格、外观等；同时也有感性的一面，如：品位、形象、时尚等等。特别之处要能使消费者从心理上、感情上得到满足，毕竟他们是“花钱买感觉”，你的产品要是与众多产品一个模样，那么，品牌的“特别之处”便无从谈起。

       我们对品牌通常的定义是：“品牌是消费者对产品的感受”。感觉是看不见的，不容易描述的，感性的内涵对于品牌而言却是至关重要的。联想是一家科技企业，但是人们对它的感觉和对TCL的感觉就不一样。